В конце ноября 2025 года ассоциация ARDA провела свою ежегодную конференцию «БARDAК». Но в этот раз организаторы пошли на смелый эксперимент: вместо традиционных докладов участники погрузились в четырехчасовую стратегическую сессию. Результат — готовые планы развития для каждого агентства.
Анти-конференция как двигатель роста
«Это фактически вообще не конференция. Это коллективная стратегическая сессия»
— Евгения Федосеева, вице-президент и операционный директор ARDA
Именно этот принцип лег в основу мероприятия. Участники разделились на команды по отраслевому признаку и под руководством модератора последовательно проработали четыре фундаментальных блока бизнеса:
- Бизнес-модель — основа монетизации
- Брендинг — позиционирование на рынке
- Коммерция — продажи и клиенты
- Менеджмент — внутренние процессы
Каждые 10-15 минут — новое задание. Итог — конкретные решения, которые участники сразу фиксировали в рабочих блокнотах.
Peer-to-peer: сила прямого диалога
Сердцем нового формата стал принцип peer-to-peer (равный — равному). После каждого этапа участники презентовали свои наработки команде. Это дало тройной эффект:
- Мгновенная обратная связь от коллег
- Возможность «подсмотреть» работающие решения
- Адаптация лучших практик под свой бизнес
«Самое необычное — это возможность открыто поделиться своими планами с коллегами по рынку и услышать их видение»
— Евгения Федосеева
От наброска к реальной стратегии
Организаторы видят успех не в самом мероприятии, а в его практическом применении. Идеальный сценарий выглядит так:
«Если через год владелец агентства не начал применять стратегическое планирование, то у него так и будет бардак в компании»
— Дмитрий Фролов, Президент ассоциации ARDA
Философия «анти-ассоциации»
«БARDAК-2025» наглядно показал подход ARDA как «анти-ассоциации», где ценность создают сами участники через:
- Доверительный обмен опытом без конкуренции
- Совместное решение сложных бизнес-задач
- Фокус на конкретных действиях, а не на пустых разговорах
Полезные ссылки
Съемочная группа Maximaster.ru:
www.maxreform.ru/media/ARDA — ассоциация профессионалов Digital-рынка
Некоммерческая организация для обмена опытом и развития отрасли
arda.digitalДмитрий Фролов
Президент и сооснователь ARDA, @frolovdm
Евгения Федосеева
Операционный директор и сооснователь ARDA, @fedgeny